Sa vie

Elle est née le 31 décembre 1878, dans l'Ontario (Canada), de son vrai nom Florence Nightingale Graham.

En 1908, elle accompagne son frère à New York où elle exerce le métier de comptable pour une société pharmaceutique. Les moments qu'elle passe à s'informer sur les soins de la peau la pousse à se lancer dans la création de cosmétiques. Elle travaille pour Eléanor Adair, puis en 1909 elle s'associe à Elisabeth Hubard, elle ne dure pas longtemps, Elisabeth Arden décide de monter sa propre affaire.

Elisabeth décède en 1966, laissant derrière elle un empire de plus de 40 millions de dollars et une centaine de salon dans le monde.

La marque

Son nom commercial vient de "Elisabeth", nom son ancienne collaboratrice, et Arden, poême de Tennyson (Enoch Arden). Elle ouvre son premier salon de beauté sur la 5ème avenue, et elle y forme ses vendeuses.

En 1912, elle se rend à Paris pour en apprendre plus sur les techniques de massages et de maquillages. Elle rentre à ne york avec des rouges à lèvres et des poudres de sa composition, elle propose ainsi un maquillage moderne introduisant la notion de "relook" avec pour les clientes leçons de maquillage et conseils.

En 1922, elle ouvre un salon en France. Elle se lance dans la mode en 1934 avec Oscar de la renta comme designer.

Elle est la première à créer des nuances de teints adaptées à la couleur de peau. Elle lance également le "Total Look" où le maquillage des yeux, des lèvres...doivent être accordés.

Après son décès, 1966, l'entreprise est rachetée par Uniliver en 1989, et actuellement aux mains de FFI (Elisabeth Arden aujourd'hui).

Les licences

La marque possède des licences sur : Britney SPEARS --- Curious et Fantasy. Elisabeth TAYLOR --- White Diamonds, Passion, Forever Elisabeth et Gardénia. Geoffrey BEENE --- Grey Flannel Halston --- White Shoulders, Wings et PS Fine Cologne

Les parfums

1950 : Sunflowers 1989 : Red Door